Второй закон Гессена

Несколько вводных утверждений ко «Второму закону Гессена»:
Допустим, потребитель покупает два товара – X и Y
Потребитель оценивает полезность товара X больше, чем товара У.
Потребитель начнет увеличивать потребление товара Х и сокращать потребление товара У.
Но, согласно «Первому закону Гессена», при увеличении потребления Х его предельная полезность начинает снижаться, по сравнению с полезность У.
И потребитель снижает количество покупок товара X;
В конце концов, установиться равенство оценок полезностей товаров Х и У.
Это будет идеальное положение, когда потребитель перестает потреблять одно благо вместо другого и в идеальной ситуации, найдя баланс между числом потребления X и Y ничего больше не меняет в количестве потребления.
Второй закон Гессена «Закон равной предельной полезности» – покупатель склонен всегда менять структуру потребления, переключаясь с одного товара на другой, последовательно продвигаясь к такому состоянию, когда менять уже ничего не нужно. В этом заключается смысл второго закона Госсена. Другими словами, потребитель так должен израсходовать свой доход на покупки, чтобы отношение полезности к цене было одинаковым для всех товаров, при этом доход должен быть истрачен полностью.
Этот закон объясняет поведение потребителя, когда у него ограниченные ресурсы, но неограниченные желания. Рациональный человек пытается оптимизировать скудные ресурсы, доступные для достижения максимального удовлетворения.
Следствие из Второго закона Гессена: Максимальная полезность достигается при выборе такой потребительской корзины, которая, во-первых, удовлетворяет ограничению бюджета на покупки и, во-вторых, содержит такое количество товаров, при котором отношение полезности к цене одинаково для всех товаров.
Значение Законов Гессена. Законы использовались экономистами для объяснения явлений спроса и принципов ценообразования. Первый и второй законы Госсена легли в основу всей современной микроэкономической теории. Работа Гессена в 1854 году открыла новое направление экономической мысли.
Критика законов Гессена:
По мнению экономистов-марксистов, коренные недостатки теории Госсена – идеалистический подход к экономическим явлениям и игнорирование решающей роли производства в экономической жизни общества. Вывод, вытекающий из теории Госсена – характер потребления и распределение материальных благ между людьми не зависят от характера производственной сферы — рассматривается как апологетический, не соответствующий реальности. Из его теории вытекает вывод, выгодный капиталистам, что характер потребления, распределение материальных благ между людьми не зависят от социально-экономической формы производства.
Ординалистская экономическая теория. Поведение потребителя на рынке можно объяснить не только с точки зрения теории предельной полезности, но и с точки зрения теории потребительского выбора (ординалистская теория), которая отрицает возможность количественного измерения полезности. Парето В. (1848-1923) исследовал проблему предельной полезности с иных позиций. Он рассматривал предельную полезность не как единственное основание для той или иной цены, а как лишь один из факторов, который воздействует на изменение цены.
По мнению социальных психологов, законы Гессена – субъективный подход с позиции доминирования экономических явлений, над социальной природой человека и не учитывающий социально-психологические аспекты личности. На рациональность поведения человека оказывает большое влияние то, как формируется личность и развивается, под влиянием различных социальных групп. Наблюдающееся нерациональное поведение определяется социальными установками, ценностями, нормами, мотивами и мотивациями и рядом других специальных явлений, характеризующих личность со стороны ее взаимоотношений и взаимодействий с обществом и другими людьми.
С позиции маркетинга, законы Гессена призваны объяснить экономическими законами природу товарно-денежного обмена, без учета социальной природы взаимодействия. Экономисты не учитывают тот факт, что человек, в первую очередь, – это не потребитель, а человек, а значит, способен демонстрировать изменение модели поведения. Под тем или иным внешним воздействием, человек склонен проявлять те или иные свойства личности и вести себя рационально или нерационально. К примеру, противореча экономическому взгляду на рациональность, существует класс ритейла «магазины за углом», предлагающие своим потребителям, зачастую, меньший выбор товаров и дороже цены. Существование таких магазинов и наличие в них покупателей экономически же обусловлено тем, что потребитель готов изменять (гибко подстраивать) структуру потребления, рационально относясь к затратам времени и усилий на покупку, в противовес «Теории предельной полезности» и законам Гессена.