Конец эпохи понтов.

ВЦИОМ назвал главные признаки успеха и престижа россиян в 2026 году
=============================
Представления россиян о престижной жизни за последние два десятилетия заметно изменились. Если раньше высокий статус ассоциировался, прежде всего, с хорошей квартирой, автомобилем, зарубежными поездками и дорогими вещами, то сегодня на первый план выходят возможности обеспечить семье качественное образование, медицинское обслуживание и собственное жильё.
Это следует из исследования ВЦИОМ, сравнившего ответы россиян в 2006 и 2025—2026 годах на один и тот же вопрос: «Что, по-вашему, в настоящее время в России является признаком престижа, статуса?». Респондентам предлагался список вариантов, из которого можно было выбрать не более трёх ответов.
Результаты показали, что общественное представление о статусе в России постепенно становится менее демонстративным и более прагматичным. Сегодня престиж всё чаще ассоциируется не с предметами роскоши, а с возможностью обеспечить семье образование, здоровье и уверенность в будущем.
Главным символом высокого статуса сегодня стала возможность дать детям качественное образование. Этот вариант выбрали 50% респондентов, что на 13 процентных пунктов больше, чем двадцать лет назад. Второе место заняла возможность получать качественное медицинское обслуживание — 39% опрошенных, что на 18 процентных пунктов выше показателей 2006 года. На третьем месте оказалась возможность приобрести квартиру — 32% респондентов, рост составил 9 процентных пунктов.
Исследование показывает, что престиж всё меньше воспринимается как демонстративное потребление и всё больше связывается со способностью обеспечить долгосрочную устойчивость жизни семьи.
«Если 20 лет назад определить человека богатого можно было по хорошей квартире или возможности её приобрести, автомобилю, заграничным поездкам, дорогой мебели, то сегодня на первый план выходят возможности, которые дают семье устойчивость: качественное образование для детей и качественное медицинское обслуживание», — отмечают социологи ВЦИОМ.
Одновременно заметно снизилась значимость традиционных атрибутов успеха. Доля россиян, считающих признаком высокого статуса хорошее жильё, сократилась с 55% до 20%. Автомобиль в качестве статусного символа сегодня называют лишь 15% респондентов против 27% двадцать лет назад. Возможность зарубежных поездок также потеряла привлекательность как показатель социального положения — её выбрали 15% опрошенных, что на 8 процентных пунктов меньше, чем в 2006 году.
Ещё более резко снизилась роль дорогой мебели и бытовой техники. Если раньше такие покупки воспринимались как важный показатель достатка, то сегодня их относят к признакам высокого статуса только 3% респондентов.
Исключением стала загородная недвижимость. Значимость загородного дома или дачи как признака престижа выросла до 19%, прибавив 7 процентных пунктов за двадцать лет. Эксперты связывают этот тренд с растущим интересом россиян к семейному образу жизни, личному пространству и возможности жить за пределами крупных городов.
По мнению специалистов ВЦИОМ, изменения отражают не только культурную трансформацию общества, но и экономические реалии последних лет.
«Смена представлений о престижной жизни отражает не только культурный, но и вполне конкретный экономический сдвиг. Когда растёт стоимость долгосрочных жизненных решений — жилья, образования, качественной медицины, — именно доступ к ним начинает восприниматься как главный признак статуса», — говорит эксперт ВЦИОМ Яна Ширяева.
По её словам, прежние маркеры успеха — элитные автомобили, брендовые вещи и предметы роскоши — уже не создают ощущения устойчивого положения, поскольку не помогают решать ключевые жизненные задачи.
«На этом фоне престиж становится более социальным: он связан с возможностью обеспечить детям старт, себе — здоровье, семье — устойчивость», — отмечает Ширяева.
Социологи обращают внимание, что многие традиционные признаки достатка за последние годы стали гораздо более доступными и перестали восприниматься как нечто исключительное. Одновременно резко выросли расходы на образование, медицинские услуги и покупку жилья.
Особенно заметен рост цен в сфере здравоохранения и образования. Стоимость платных медицинских услуг в последние годы увеличивается значительно быстрее официальной инфляции. Ещё быстрее дорожает обучение в престижных российских вузах. В результате доступ к качественному образованию и медицине всё чаще рассматривается как показатель реального благополучия семьи.
Примечательно, что изменилось и восприятие жилья. Если раньше статус связывали, прежде всего, с качеством и уровнем жилой недвижимости, то теперь более важным становится сам факт возможности приобрести собственное жильё.
Фактически речь идёт о переходе от демонстративного потребления к модели социальной защищённости. Если в 1990-х и начале 2000-х годов символами успеха были вещи, подчёркивающие уровень дохода, то сегодня статус всё чаще определяется доступом к ресурсам, обеспечивающим стабильность и качество жизни.
Дополнительным подтверждением этой тенденции эксперты считают изменения потребительского поведения. По данным исследовательского холдинга «Ромир», россияне готовы отказываться от покупки ювелирных украшений, автомобилей, смартфонов и другой дорогостоящей техники, но стремятся сохранять расходы на здоровье, питание и повседневный комфорт.
«Рационализация потребления не означает отказа от привычного уровня жизни. Покупатели продолжают защищать категории, связанные со здоровьем, питанием и повседневным комфортом. Именно они формируют основу потребительской корзины даже в периоды экономической осторожности», — говорит директор по работе с клиентами холдинга «Ромир» Анастасия Сидорина.
«Пока Мединский с Михалковым в Екатеринбурге открывали памятник режиссёру Алексею Балабанову, снявшему культовые фильмы про братьев Багровых, ВЦИОМ задался старым балабановским вопросом о том, в чём проявляется сила. Во времена выхода фильмов „Брат‟ и „Брат-2‟ было принято вслед за Данилой Багровым повторять, что сила не в деньгах, а в правде. На самом деле, конечно, деньги тоже играли немалую роль, что в те непростые времена, что позже. Да и власть не зря все последние десятилетия твердила про необходимость повышения благосостояния российских семей. Рост зарплат и прочих доходов не отменяет силу правды и справедливости, но всё же, как выясняется из свежего исследования социологов, признаки статуса меняются в сторону прагматизма... Такой сигнал социологам с российских низов и середин свидетельствует о том, что страна стала скромнее в своих желаниях, но также и о том, что социальное обслуживание населения, включая медицину и учёбу, нуждается в улучшении и совершенствовании», — прокомментировал исследование ВЦИОМ автор телеграм-канала «Мастер пера».
Скрины — по ссылке.
AF-News
ИА «Антифашист»
22.06.2026
#Россия #Население #ВЦИОМ #Опросы #Социология
#af https://antifashist.online/item/konec-epohi-pontov-vciom-nazval-glavnye-priznaki-uspeha-i-prestizha-rossiyan-v-2026-godu.html