Кристина Джабниашвили

Сначала это выглядит странно. Ты приходишь на модное событие. Обычный сценарий: показы, музыка, люди. Но через какое-то время начинаешь замечать детали. Люди выходят с пакетами. Не один-два человека — поток. Кто-то держит коробки, кто-то — брендированные наборы, кто-то обсуждает, что именно получил. И возникает логичный вопрос: что здесь вообще происходит? В привычной модели всё понятно: — вход платный — внимание платное — подарки — условные Здесь схема ломается. По информации с официальной страницы проекта Московская ярмарка моды розыгрыш подарков в программе заявлены розыгрыши, активности и участие брендов, которые работают с аудиторией напрямую. Но на практике это выглядит иначе, чем ожидаешь. Логика простая: бренды привлекают внимание → раздают подарки → получают охват. Но если посмотреть внимательнее, происходит другое. Люди не чувствуют, что им что-то продают. Они: — остаются дольше — начинают взаимодействовать — сами подходят к брендам — включаются в процесс И в этот момент собы