Нужна ли вашей продукции фотосессия?

Во Всемирный день фотографии поговорили с фотографом Евгением Сальцыным, в портфолио которого съемки для Porsche, Geelу, Яндекса, Yota и других крупных компаний. Обсуждали важность позиционирования бренда с помощью визуальной презентации.
⚡️ Делимся работами Евгения и инсайтами беседы.
Зачем малому бизнесу профессиональные снимки?
Конечно, можно снять и на смартфон, но ведь надо еще поставить свет и выбрать расположение товара. Мелкие нюансы не дают фотографии выглядеть продающей. Важно разделить «я так вижу» и «так это увидят». Нужно быть одновременно и зрителем, и создателем картинки.
Заменит ли ИИ фотографов?
Цифровая камера заменила пленочные процессы, потом появились фоторедакторы, но эти инструменты не конкурируют с фотографами, а упрощают работу. ИИ помогает, когда нужна генерация отдельных элементов. Он не имеет главного козыря — языка метафор и образов. Это отличает человека с нейронными связями от библиотеки знаний.
Можете привести пример, когда снимки повлияли на бизнес?
Снимали промо для пиццерии, которая отошла от образа семейного ресторана. Владелец хотел внести свежести, сохранив ассоциации с теплом и уютом Италии 70-х годов. Так родились фото для меню на оранжевом фоне, появились промофотографии лонгсливов с клетчатым принтом, отсылавшим к авто- и мотокультуре страны. Так мы попали в tone of voice проекта и успешно распродали мерч.
Как выбрать стиль, чтобы фотографии соответствовали бренду и привлекали клиентов?
Для фотографа важно понимать настроение, которое бренд хочет в итоге получить. Не просто «чтобы было круто», а выверить стиль по предпочтениям. Например, ярко, броско или спокойно, уютно. Есть простые гайды по значению и воздействию цвета на сознание человека. Методики кадрирования и композиции тоже придуманы не вчера. Это основное, что влияет на восприятие фотографии.
Что в фотографии может повысить доверие клиентов?
Если говорим о рекламной фотографии, то простота и однозначность образов. Сложные и скрытые смыслы работают плохо, а ассоциации — хорошо. Фотография перед зрителем — как выступление на стендапе: у вас 3 секунды, чтобы произвести впечатление. Либо срабатывает – и сразу притягиваете внимание, либо нет.